文:薄純敏
來源:億歐
随著(zhe)各大銀行2018年報頻繁提及金融科技,金融科技公司關注度再次提高。金融科技公司創立之初以服務互聯網金融客戶爲主,但随著(zhe)互聯網金融監管趨嚴,越來越多的金融科技公司將(jiāng)銀行等傳統金融機構視爲自己未來的核心客戶。
從需求端來看,服務銀行确實是一個非常聰明的選擇。
首先,銀行數量多。銀監會(huì)數據顯示,截至2018年12月底,中國(guó)有4588家銀行業金融機構,這(zhè)其中國(guó)有大型商業銀行6家,股份制商業銀行12家,民營銀行18家,城市商業銀行134家,農村商業銀行1427家。
其次,銀行IT支出高。據IDC數據,2017年中國(guó)銀行業IT投資規模1014億元,預計2020年達到1351億元。
最後(hòu),銀行正在積極發(fā)展金融科技。金融科技已成(chéng)爲銀行财報的标配,銀行正加大金融科技投入,組建金融科技部或成(chéng)立金融科技子公司,外部合作建立創新實驗室。據億歐金融不完全統計,招商銀行2018年報提及金融科技次數最多,共70次;其次爲建設銀行,共54次。
聰明的選擇未必會(huì)有一個好(hǎo)的結果,理想很豐滿,現實很骨感。
聚焦銀行客戶大方向(xiàng)沒(méi)問題,但在服務過(guò)程中遇到的一個很大問題是難以規模化輸出服務。如何大量觸達銀行客戶?如何快速推進(jìn)?如何減少定制化時間?如何減少駐場人員?
最近,與許多金融科技公司溝通之後(hòu),發(fā)現大家内部都(dōu)比較焦慮。服務銀行周期長(cháng)、投入人員多、推動慢,作爲創業公司“耗不起(qǐ)”。這(zhè)讓我想到了FT Alphaville作者Izabella Kaminska曾提出的金融科技公司生命周期觀點。一家典型的金融科技公司生命周期可總結爲八個階段:
第一階段,金融科技初創公司通過(guò)提煉信息技術方法中的工程邏輯來創造一種(zhǒng)工具,并試圖單幹;
第二階段,金融科技初創公司意識到獲取客戶是非常困難和昂貴的,其創造的工具要麼(me)難以擴大規模,亦或者該工具本身會(huì)帶來一些預料之外的風險及流動性問題;
第三階段,金融科技公司試圖把這(zhè)個工具售賣給銀行,銀行不想錯過(guò)下一個新概念/風口,雙方一拍即合;
第四階段,銀行表示,出于社會(huì)或合規等原因,這(zhè)個工具需要做一些“微調”;
第五階段,金融科技公司做出讓步,再次試圖將(jiāng)此工具售賣給銀行;
第六階段,銀行表示,這(zhè)個工具忽略了其他因素,金融科技公司還(hái)需做些改動;
第七階段,金融科技公司再次讓步,根據銀行的需求,選擇與銀行合作開(kāi)發(fā)、調整此工具;
第八階段,金融科技公司破産或被(bèi)兼并……
正如前文所說,金融科技公司在服務銀行過(guò)程中遇到了許多困難,同時也面(miàn)臨收入的天花闆。因此,億歐金融認爲,對(duì)于許多非第一梯隊的金融科技公司來說,如果選擇單槍匹馬服務銀行將(jiāng)可能(néng)面(miàn)臨倒閉危機。
首先,金融科技公司可能(néng)面(miàn)臨資金鏈斷裂風險。目前,許多金融科技公司營業收入都(dōu)在5000萬元左右甚至更低,企業自我造血能(néng)力不足,主要依靠融資來維持企業經(jīng)營。雖然金融科技賽道(dào)一直深受投資機構青睐,但由于資本寒冬影響且投資者漸趨理性,資金向(xiàng)第一梯隊企業聚集,其他企業融資愈加困難。
CB insights數據顯示,2019年Q1中國(guó)金融科技公司融資頻數爲29,融資金額共計1.92億美元,降至五個季度新低。對(duì)于許多依靠融資維持經(jīng)營的企業來說,將(jiāng)可能(néng)因爲融不到資面(miàn)臨資金鏈斷裂的風險。
其次,金融科技公司難以快速、大量觸達銀行客戶。目前,許多金融科技公司都(dōu)在招聘有銀行從業經(jīng)驗的人員,幫助其觸達銀行客戶,雖有效果但不佳。銀行一直在金融行業金字塔的頂端,内部層級關系嚴格。金融科技公司在觸達銀行客戶時候,需要一家家尋找人脈,然後(hòu)從底層向(xiàng)上層一層層推進(jìn),才能(néng)找到核心決策人員,進(jìn)展非常緩慢。
當前,金融科技服務銀行的市場還(hái)是一個“買方市場”,同一家銀行多家金融科技公司在競争,市場環境非常激烈,更加大了推進(jìn)難度。曾有金融科技公司人員苦笑說,“吃了無數頓飯,喝到胃穿孔,才談成(chéng)一個銀行客戶”。
最後(hòu),服務周期長(cháng)、成(chéng)本高,每年僅能(néng)深度服務幾家銀行。從成(chéng)本來看,銀行需求多爲定制化需求,邊際成(chéng)本難以降低,規模化效應難以顯現。從時間來看,觸達客戶是服務的敲門磚,受限于銀行定制化需求,即使曾服務過(guò)銀行客戶,也需要根據此銀行需求進(jìn)行定制化開(kāi)發(fā),一般爲3-6個月。同時,考慮到安全性問題,金融科技公司需要駐場辦公并進(jìn)行私有化部署,這(zhè)需要投入大量員工專注一個項目。
目前,金融科技公司平均員工規模在200人以下,如果按照技術人員占比80%計算,共160人,一年最多能(néng)深度服務20個銀行客戶。從客單價來看,金融科技公司話語權較弱,分傭模式較少,主要收取開(kāi)發(fā)費、安裝費和維護費,偏向(xiàng)一次性收費,平均客單價200萬元左右。樂觀來看,不考慮能(néng)否觸達到銀行客戶,一家200人的公司如果隻服務銀行,其人員所能(néng)獲得的最大收入爲4000萬元(20個銀行客戶×平均客單價200萬元)。對(duì)于金融科技公司來說,這(zhè)樣(yàng)的收入是難以維持一家200人公司的經(jīng)營。
通過(guò)以上分析,大家可以發(fā)現,初創金融科技公司如果沒(méi)有足夠的資金、銀行資源和技術人員,真的和銀行“耗不起(qǐ)”。
金融科技公司真的是死路一條了嗎?未必。
金融科技公司的優勢是什麼(me)?技術。
劣勢是什麼(me)?缺少銀行客戶。
金融科技公司真的需要親自上陣服務銀行客戶嗎?在此情境下,我認爲是否定的。浪費許多的時間去觸達銀行客戶,不如專注于技術研發(fā),將(jiāng)觸達交給更有經(jīng)驗的人。
誰是更有經(jīng)驗的人?
過(guò)去,銀行的IT解決方案都(dōu)是由銀行IT服務商提供的,例如神州信息、恒生電子、宇信科技、長(cháng)亮科技、科藍軟件等。他們服務了大量的銀行客戶,主要爲銀行提供業務類解決方案、管理類解決方案、渠道(dào)類解決方案、其他類解決方案。這(zhè)些公司的營收目前大部分在10億元以上,側面(miàn)反映了其銀行客戶數量龐大及商業模式的可行性。
目前,這(zhè)些銀行IT服務商也在積極發(fā)展金融科技,例如恒生電子2018年提出新願景,成(chéng)爲全球領先的金融科公司。但是,對(duì)于銀行IT服務商來說,雖有資金,但在技術人才争奪戰中并不具備優勢,金融科技未取得較大突破。許多銀行IT服務商現在也通過(guò)投資金融科技公司的方式來彌補技術能(néng)力弱勢,例如浙大網新投資了區塊鏈公司趣鏈科技、場景運營虛拟機器人綜合解決方案提供商鳥瞰科技等;恒生電子則投資了海智星圖、标貝科技、靈犀金服等。
因此,對(duì)于金融科技公司來說,銀行IT服務商是非常好(hǎo)的合作夥伴。銀行IT服務商擁有銀行客戶資源和大量的基礎技術人員,金融科技公司擁有較強的科技能(néng)力,雙方可以優勢互補、資源共享、互利共赢。
2019年冷嗎?
對(duì)于許多金融科技公司來說,寒徹入骨。
與其苦苦掙紮、孤軍奮鬥,將(jiāng)時間耗在無謂的酒桌上,不如報團取暖,選擇與銀行IT服務商合作,專注自己擅長(cháng)的技術,沉下心來,一步步耕耘。
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